家用空气能

  2011年5月，美的中央空调表示，要在未来3～5年内带领空气能热水器行业全面抢占国内热水器市场50%以上的份额，同时，美的希望从中占据50%以上的市场占有率。对此，美的制冷家电中国事业本部副总裁王金亮对《中国电子报》记者表示，2010年以来，美的开始从产品研制、广告、品牌推广、渠道布局等方面有较大投入，目前看来成效显著，2011年5月～9月，美的空气能热水器销量大幅度增长，市场占有率也一路走高。

  “消费者对产品缺乏足够了解是阻碍空气能热水器普及的重要的条件”。罗仁宵对《中国电子报》记者表示。同时，高昂的价格也让很多消费者望而兴叹。据了解，目前市场上主流品牌的空气能热水器价格普遍在5000元至上万元不等。美的在2010年曾推出一款名为“慧泉”150L的空气能热水器，售价只有3980元，但市场上物美价廉的产品毕竟只是少数。对此，王金亮认为，如果考虑使用周期和综合成本，空气能是性价比最高的热水器。但由于没真实体验和实际量化数据，很多消费的人都对商家宣传的节约能源的效果持怀疑态度，自然也就不会为高昂的价格买单。

  此外，目前我国空气能热水器的消费市场主要分布在长江以南的广东、广西、福建、江西、上海等地区。张紫妍表示，虽然市场正逐步从长江以南向北扩展，但由于北方冬季气温普遍较低，除美的、海尔、格力等技术实力较强的企业，很多企业目前仍无法突破技术瓶颈，实现低温制热，这在某些特定的程度上限制了该产品在北方市场的推广。

  即使突破了技术瓶颈，空气能热水器仍然面临来自渠道开拓的压力。据了解，目前格力、美的等大企业均选择了专卖店加卖场的方式抢占市场。但卖场的进场及维护费较高，再加上空气能在价格、安装及售后上与其他热水器相比并不占优势，因此对于总实力较弱的企业而言并非一帆风顺。

  尽管如此，罗仁宵认为，任何行业在培育期都会面临很多问题，对公司而言，首先要做的是培养消费者对空气能热水器的基本认知，进而是对产品的认同，最后达到认购的目的。随着有关技术的不断成熟，空气能热水器在产品质量上将更趋稳定，而价格的理性回归也指日可待。

  随着我国空气能热水器生产企业已逾400家，市场为公司可以提供机遇的同时更是一块试金石，只有那些真正在消费认知引导、研发技术、市场推广、营销服务等方面持续投入的企业才能在激烈竞争中脱颖而出，逐步改变目前主要是依靠价格战的粗放经营方式。同时，作为一种低碳环保的新能源，除了来自地方政府的扶持，空气能热水器行业的健康发展也需要国家层面的补贴和能效标准的实施。（本报记者 刘梦洁）