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  作为一个拥有世界上第二人口最多、经济总量第二大和消费市场规模第二大的国家，我国无疑是世界上最大的消费市场。

  在这种情况下，不管是之前就进入了中国市场，还是想要进军中国市场的品牌商，都以从我国捕获丰厚的商业回报为目标。

  因此，许多品牌也将其荣耀和成就视为获得中国市场认可的重要标志，而我国人民也因为他们的到来而使生活更加丰富多彩。

  例如热爱户外运动的人们更愿意追随国内市场进行活动的品牌，这一些品牌是全球众多户外品牌中最炙手可热的。

  这些户外品牌在中国市场的表现直接反映了其成功与否，而在这其中，哪些是日本品牌呢?

  我国的户外运动之所以火爆，其中很重要的一个原因是国内天气条件好了，虽然我国西北部空气干燥、土壤贫瘠，但是这并没有对人们的生活造成什么影响。

  在脱贫攻坚以后，我国西北实现了人们奔向新生活的新规划，人们不再仅仅依赖农业，而是想要依靠商贸以及旅游来让生活蒸蒸日上。

  因此，我国西部逐渐兴起了许多户外运动项目，在这样的一个过程中，以滑雪、骑马、还有在草原上冲浪为代表的新型户外运动广受欢迎，然而这又必须依靠装备来完成。

  因此，喜欢户外运动的人们便开始研究装备，而在这样的一个过程中，他们最先关注的就是国人正在流行的迪桑特等国内运动品牌。

  而随着我国人均可支配收入超出3万美金的时候，国人对于生活质量的要求又逐渐提高，本就爱好户外运动的人们更热衷于高品质的产品，这无疑促进了户外产品的销售。

  例如火柴棍在我国就被人们称作“火柴棍”，这是因为它名字中带有“火柴”二字，但人们普遍觉得它不“好使”。

  首先，体型和审美要求很重要，一个人的长相和体型往往会决定他会选择什么样的产品和品牌，而这一点对于服装行业尤为重要。

  其次，时尚个性化越来越成为人类选择产品的主要的因素，与他人不同是一种时尚，也是一种个性。

  第三，要有中高端的定位，现在的人们不再满足于廉价产品，他们渴望的是物有所值的购物体验。

  该品牌还开发出一种名为“Exceloft”的卓越绗缝技术，并使用顶尖材料制作高性能登山、露营和滑雪装备等别的产品系列。

  Montbell还以其超高的性价比而闻名，能以合理的价格提供极具功能性的装备。

  Snow Peak的价格较高，但他们承诺提供令顾客满意的终身服务，包括维修和保养，以确保顾客能够长时间使用和享受他们购买的产品。

  DESCENTE的发展与日本滑雪事业紧密关联，但近年来他们开始关注其他领域，如滑水运动和自行车运动等。

  在国内市场上，DESCENTE迅速崛起，其羽绒服系列备受欢迎，成为消费者抢购的热门产品。

  DESCENTE通过不停地改进革新和发展，在滑雪服装领域占据了一席之地，并打开了新的市场机会。

  NANGA还注重产品的耐用性和轻便性，同时采用环保材料和可持续发展实践，以最大限度地减少对环境的影响。

  NANGA是一家享誉世界的羽绒专家，其优秀品质和专业性在国际上备受认可，同时也保持某些特定的程度的私密性，通常不对外宣传。

  Montbell以37206票位居第一，它主要专注于登山、露营、滑雪等热门领域，为这些领域提供三季路线的一站式购物体验，因此受到了日本消费者的大力支持。

  Snow Peak以26813票排名第二，从它在国内网站上的销量来看，排名确实排到了第二的位置，所以Snow Peak应该排名第二。

  Snow Peak主攻露营用品，其成功之处在于把产品功能和时尚结合得非常好，因此被称为“露营界爱马仕”，受到了日本消费者尤其是年轻消费者的喜爱。

  至于Descente，它占据了日本滑雪服装市场大约50%的份额，因此成为了受欢迎程度最高的雪具服装品牌，以1080票排名第三位并不令人惊讶。

  NANGA以890票排名第四，它专注于高质量羽绒服和睡袋，因此也非常受欢迎，但是排名未能进入前三，原因是它比较小众消费群体。

  Columbia以620票排名第六，在其官网中列有1100个型号，包括探险服、防水鞋子、冲锋衣等多种功能性衣物，因此表现很好。

  火柴棍虽然卖得不好，在日本网站上仅有420票，但是由于它主要专注于滑雪系列，在巨大的经济价值推动下，使得其排名排到了第七位，仅高于最后一名Mammut冰雪装备，因为它主攻攀岩系列，因此销售量次之，只售出了390票。

  合适国人的体型和审美:这一些品牌之所以能吸引消费的人，与它们所投放符合国人口味和体型服装有关，所以不知名或小众品牌往往表现不如知名大牌，不仅仅是质量上的问题，更重要的是符合国人的审美。

  时尚个性:这一些品牌都兼顾了时尚个性，不管是国际大牌还是国内小歌手，只要走进潮流，都能引领审时度势的发展的新趋势，所以为什么专业户外服装会受到推崇，因为它代表着一种生活态度，是一种积极向上的生活方式或态度，所以不是单纯地把户外鞋穿出去，就一定能引领潮流，而是要明白潮流背后的思考，把它融入到日常生活中去，这才是其精神所在，这是他们所擅长的一种生活态度，并且会将在这一领域进行到底。

  固定在中高端:要想更多收益，就需要将产品营销售卖价格设置较高，这些成功品牌都将定位固定在了中高端水平，这样才可以收获更多利润。

  这就需要大家自己去探索了，比如看似优惠很多，但是实际上没有实用价值，就没有竞争力;反之如果真得物有所值，那就物超所值了，所以，能做到这一点，就从另一方面代表着成功。

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